Как сделать карточку товара на Wildberries и Ozon самому: пошаговая инструкция

Свою первую карточку я начала с самого приятного: открыла Canva и два вечера подбирала шрифты. А потом оказалось, что мне нечего на эти слайды написать, кроме «высокое качество». С тех пор я начинаю с другого конца, и вам советую.

Шаг 1. Соберите факты о товаре

Карточка продает не красотой, а ответами на вопросы покупателя. Поэтому до съемки запишите в заметки:

• Характеристики: размеры, материал, объем, комплектация. Только то, что можно подтвердить.
• 3-5 главных преимуществ: чем товар полезен и чем отличается от соседей по выдаче.
• Вопросы покупателей: откройте 5-10 похожих товаров на маркетплейсе и выпишите, о чем спрашивают в вопросах и на что жалуются в отзывах. «Долго сохнут?», «Садится после стирки?», «Влезет ли в сумку?» - готовые темы для слайдов.

Этот список потом станет текстом для инфографики, и придумывать его на ходу уже не придется. Чужие отзывы - вообще лучшая бесплатная подсказка, которая есть у селлера.

Шаг 2. Снимите товар

Для большинства категорий хватит современного телефона. Главное не камера, а свет и кадр:

1. Снимайте днем у окна, без вспышки. Прямое солнце смягчите тюлем или листом бумаги.
2. Поставьте товар на однотонный фон: лист ватмана, стол, простыню.
3. Товар целиком в кадре и в фокусе, без обрезанных краев.
4. Сделайте несколько ракурсов: спереди, сбоку, в три четверти, крупно детали и упаковку.
5. Вытрите объектив и сделайте 2-3 дубля каждого ракурса.

Идеальный фон не нужен: его можно убрать и заменить потом. А вот смазанный или обрезанный товар не спасет даже хороший дизайн. Проверено на себе: половину моих первых кадров пришлось переснимать именно из-за пальца на объективе. Подробнее про домашнюю съемку - в статье как сфотографировать товар на телефон.

Шаг 3. Проверьте требования площадки

Картинки, которые не соответствуют требованиям, либо не пройдут модерацию, либо будут обрезаны и размыты в выдаче. Основные параметры на октябрь 2026:

Лимиты на количество фото и правила для отдельных категорий меняются, поэтому перед загрузкой сверьтесь со справкой в личном кабинете продавца. И одно универсальное правило: делайте все слайды в одном размере 3:4, тогда карточка везде будет выглядеть одинаково. Подробно по площадкам - в статьях про требования Wildberries к фото и требования Ozon.

Карточка на Ozon и на WB: в чем разница

Технически площадки почти совпадают: формат 3:4, файлы до 10 МБ, привычные форматы. Различия в деталях:

• Главное фото. На Ozon лучше светлый нейтральный фон, на Wildberries строгого требования к цвету нет, главное - чистый фон и контраст.
• Рекламный текст. Обе площадки запрещают цены и скидки на фото. Ozon строже к контактам, ссылкам и призывам «купи».
• Описание. На Ozon под галереей можно собрать Rich-контент из баннеров и блоков с картинками, на Wildberries есть только галерея и текст.
• Интерфейс. Обе площадки закрывают часть фото своими плашками и кнопками, но в разных местах. Держите товар и важный текст ближе к центру.

Поэтому одну карточку можно использовать на обеих площадках, но перед загрузкой проверьте главное фото и тексты по требованиям из шага 3.

Шаг 4. Разложите товар по слайдам

Покупатель листает фото карточки по порядку, и каждый слайд должен отвечать на его следующий вопрос. Такую последовательность называют фотоворонкой. Базовая структура:

1. Обложка - товар крупно и одно главное преимущество. Подробно - в статье про обложку карточки товара.
2. Главная выгода - зачем это покупателю.
3. Дополнительные свойства.
4. Детали и качество крупным планом.
5. Товар в деле - сценарии использования.
6. Размеры и комплектация.
7. Упаковка или слайд доверия.

Что именно ставить на каждый слайд и как менять структуру под категорию, я разобрала в статье «Какие слайды нужны в карточке товара».

Шаг 5. Сделайте инфографику

Инфографика - это короткие надписи, иконки и выноски поверх фото. На телефоне их читают за доли секунды, поэтому правила строгие:

• Один слайд - одна мысль. Заголовок и 2-4 коротких тезиса, не больше.
• Крупный шрифт. Текст не мельче 14 px на итоговой картинке, иначе на экране телефона его не прочитать.
• Выгода, а не характеристика. Не «мембрана», а «не промокают в снегу».
• Только правда. Обещания, которые товар не выполняет, оборачиваются возвратами и плохими отзывами. Осторожнее с фразами про здоровье для товаров, которые не являются лекарствами или БАДами.
• Один стиль на все слайды. Одни и те же шрифты, цвета и плашки. Разнобой покупатель считывает как «собрано на коленке».

Как сформулировать сами тексты - в статье что писать на инфографике. Как сделать инфографику самому, по шагам - в статье как сделать инфографику для WB.

Шаг 6. Проверьте карточку на телефоне

Большая часть покупателей смотрит карточки с телефона. Перед загрузкой откройте слайды на своем телефоне и проверьте:

• На маленькой обложке понятно, что это за товар.
• Текст читается без увеличения.
• Нет опечаток и несуществующих свойств.
• Все слайды одного размера и в одном стиле.
• На картинках нет цен, контактов и водяных знаков.

После публикации следите за переходами в карточку и заказами в аналитике площадки. Мало переходов - меняйте обложку. Переходят, но не покупают - дорабатывайте слайды 2-7. Как найти слабое место по цифрам, я рассказала в статье почему карточка не продает.

Частые ошибки

Эти грабли я собирала годами, у себя и у знакомых селлеров:

1. Обложка перегружена. Пять преимуществ на одной картинке в выдаче сливаются в кашу.
2. Слайды повторяют друг друга. Три фото с разных сторон без новой информации не отвечают ни на один вопрос.
3. Разный стиль слайдов. Часто бывает, когда слайды делали в разное время или в разных инструментах.
4. Товар искажен. Другой цвет или форма после обработки - прямая дорога к возвратам «не соответствует описанию».
5. Текст сверстан под компьютер. На мониторе читается, на телефоне нет.

Как сделать карточку товара бесплатно

Собрать карточку можно без вложений, если у вас есть телефон и немного времени. Вот что для этого нужно:

• Фото: телефон, окно с дневным светом и лист белого картона. Как снять товар дома, я рассказала выше, в шаге 2.
• Фон: встроенная функция телефона «вырезать объект» или бесплатный онлайн-сервис. Четыре способа разобрала в статье как сделать белый фон на фото товара.
• Слайды и инфографика: бесплатные шаблоны в графическом редакторе. Минус - верстать каждый слайд придется вручную, и стиль легко «поплывет».
• Нейросеть: в CardStar обложку и 3 слайда можно сделать бесплатно. Загрузите фото и посмотрите, как будет выглядеть ваша карточка, прежде чем за что-то платить.

Бесплатный путь занимает больше времени, зато вы разберетесь в том, что делает карточку продающей. Для одного-двух товаров это нормальный вариант.

Как сделать карточку быстрее

Шаги 4 и 5 занимают больше всего времени: придумать слайды, подобрать фон, сверстать инфографику. В CardStar это делает ИИ: вы загружаете фото с телефона, а сервис убирает фон, придумывает сцену и собирает слайды по логике фотоворонки в одном стиле. Текст, который вы укажете, попадет на слайд буква в букву, а сам товар останется таким же, как на фото. Что нейросеть умеет и где ошибается, я разобрала в статье как сделать карточку товара через нейросеть. Размеры сразу под WB, Ozon и Яндекс Маркет.

Ксю-вывод

• Карточка, которая продает, - это четкие фото, правильный размер и слайды, которые по порядку отвечают на вопросы покупателя.
• Начинайте с фактов о товаре, а не с дизайна.
• Сделайте сегодня: выпишите 5 вопросов покупателей из отзывов конкурентов. Это готовый план ваших слайдов.